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洪虎特饮维生素饮料新利app下载

品牌背景

被巨头霸占的功能饮料市场,还有机会吗?

红牛打开市场后,脉动、健力宝、佳得乐、东鹏特饮、乐虎、日加满、魔爪、力量帝等等饮料纷纷出现,帮助人们在通宵熬夜工作时保持清醒,维生素功能饮料富含牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素等营养成份,能为消费者提供充分的营养,快速补充能量。

市场同类产品非常多,如何在竞争激烈的功能性饮料的红海市场脱颖而出,建立优势的竞争位置?这就需要企业在成熟的功能性饮料品类中,做创新建立差异化的定位给市场消费者一个清晰简单的必买理由,在消费者心智中形成一个清晰简单的话语,抓住时间窗口采取饱和攻击,占领消费者心智更后引爆主流消费群体。


项目挑战

产品瓶型借用了红牛、东鹏特饮的类似力量感特征来设计;色彩采用黄色与黑色,色彩原型是东北虎的原生色彩,势必借用老虎的威武的霸气来体现产品的给力感。品牌核心符号为老虎符号,在终端能快速被发现,也能快速传导品牌理念。

解决方案

做市场先找到人群,解决这个人群的某个问题,形成这个人群的购买理由,购买理由即优势认知。流量入口需要借助品类的红利,品类的认知已经被红牛、东鹏特饮等品牌教育的非常成熟了,那么洪虎借这种力是顺势而为。在货架上主要竞争对手是红牛、东鹏特饮,在对红牛、东鹏特饮在价格与份量进行分析后,发现大瓶装是一个非常不错的机会,针对三四五线城市的消费水平与场景,高性价比与大分量非常适合熬夜娱乐与打牌的场景,一个晚上喝一瓶就可以把精气神加满,元气满满的纵横战场,边缘城市的消费力非常庞大,这种性价比极高的产品非常得人心,这是一个机会,也是一个流量入口。

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